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线上生态大爆发教育行业将被全方位颠覆?

发布日期:2021-09-14 01:26   来源:未知   阅读:
 

  近期,受新冠肺炎疫情影响,全国多地的中小学均推迟了原计划的开学时间,上海、广东、浙江、江苏等教育部门甚至规定学校2月底前不得开学。突然按下的“延迟键”,让家长和学校为学生的继续学习充满担忧。为响应教育部“停课不停学”号召,政府、科技巨头、在线教育企业多方加快拓展在线教育业务,在线教育迎来井喷式增长。这一趋势下,购物中心的教育品牌们也开始转型升级,探索发展新方向,教育行业被全方位颠覆。

  2019年,教育行业呈现出“冰火两重天”的状态。一方面,教育公司迎来上市潮,以高等教育和在线家教育企业进入资本市场;另一方面,教育企业失联、跑路或倒闭现象频发,韦博英语资金链断裂暴雷,K12少儿英语头部企业VIPKID屡次曝出“裁员”。相关数据也显示出,2019年的教育行业一级市场投融资数量同比下降了32%,为近4年来新低。

  教育行业在投资市场收窄、获客成本增加背景下,突如其来的“黑天鹅事件”带来了新的机遇和挑战。受疫情影响,全国各地全中小学均都延迟开学至今,教育部还提出了“停课不停学”的要求,涉及人数总计超过2亿人。面对这一机遇,政府、各家教育公司纷纷加码布局,各科技巨头也开始驶入教育赛道。

  为解决各地春季开学推迟,确保教学工作和学习工作,各地相关部门开通线上教育平台,并鼓励利用互联网等信息化手段提供服务;阿里巴巴、华为、百度等国内科技巨头也加入其中,免费开放在线教学平台/学习资源;而作为在线教育行业的“探索者”,新东方、跟谁学打造线上课程,猿辅导、网易有道、VIPKID开设免费直播平台。

  不难分析到,学校推迟开学、线下培训机构暂停营业、学生的学习需求,刺激了在线教育的布局。“免费课程+技术赋能”的布局手段,也为在线教育迎来了一波井喷式增长,成为各大平台的引流池。有业内人士甚至预测,在线%,经此一疫,将可能很快达到20%甚至更高,“原本预计5年才会达到的效果,已经在加速”。

  疫情面前,深圳也拉开了在线日,深圳市教育科学研究院发布《义务教育学校在线教学基本课程设置说明》提出,义务教育学段在线日,暂定一个月,为学生的居家学习提供必要的学习支持服务。此前,为应对当前局势,EF英孚教育、小马快跑、美吉姆、七田真、杨梅红国际私立美校等教育品牌也暂停了线下课程,纷纷试水在线教育,拓展新业务。记者致电了EF英孚教育、美吉姆、杨梅红国际私立美校的课程顾问,三家都表示受疫情影响,暂停了线下课程,并同步延长会员课程的有效期,妥善安排各中心持续通过微信、电话等形式为会员提供各种服务;其中EF英孚教育、美吉姆还规划了线上课程,杨梅红国际私立美校的线上课程还在筹备中;恰逢55周年庆,EF英孚教育进行了线上课程升级,新课程直降6400元,前55名额外赠送一年的课程。

  论是政策的导入,还是教育品牌的让利,在线教育的布局都在一定程度上缓解了教育行业的燃眉之急。谈到使用过程中的感受,一位家长告诉记者:“由于工作忙,平时陪孩子的时间不多,最近趁着居家期间,和孩子一起进行课程学习和亲子互动,增进了亲子感情。”同时,在线教育课程内容的多样性和上课渠道的多元性,让人称道。“在线课程多样,可以选择感兴趣的课程,进行针对性学习,打卡制也比较有仪式感。”成人在线教育学习者表示。

  当然,对于在线教育,也有不少质疑的声音存在。“要全程看管孩子,加重了家长的负担;还要为孩子配备电脑、手机等电子设备,长时间使用会影响孩子的视力,学习效果不明显。”一位家长感慨到。部分成人学习者则认为:“在线学习主动性不够,很难形成学习习惯;在家时间比较碎片化,学习容易中断,效率不高;不懂的问题得到反馈时间较长,事后钻研积极性会下降。”

  与此同时,尽管线上学习只需要电脑或手机等电子设备,但是由于在线人数暴增,一些教育公司的服务器难以负荷。技术之外,还有线上课程运营问题,习惯于线下面授教育的老师,缺乏线上教学经验和心理准备。

  针对这些问题,有业内人士认为,线上教育是不可回避的,它作为一种新的渠道,也是一个新的事物香港最快报码开奖室,需要一个被逐渐接受的过程。未来随着技术的进步、优质的教育内容输出、线上教育课程的完善、用户使用程度高,线上教育的渗透率和市场规模必将会不断提升。

  疫情给线上行业带来了机遇,同时也给线下教育品牌带来了一定的冲击,从场地租金到招生效果,都受到不同程度的影响。“我们很多报了寒假班的学生都上不了课,课时需要延期或转换。开学时间推迟,可能导致周末学生补课跟暑假时间缩短,这将影响春季班和暑期班的招生和开课。”正禾书画相关负责人表示。

  面对冲击,暂停营业只是应急之计。挑战与机遇并存之下,线下教育品牌提高曝光率,为后续获客奠基才是关键。线下教育品牌敏锐地捕捉到“线上开源”这一现象,纷纷转型升级。

  早教品牌七田真推出早教线余节教学音视频,全面提升孩子大脑五大基础认知能力,同时,通过抖音直播,与孩子进行音乐律动、数字、游戏等互动。据了解,截止2月12日,七田线人次。

  在线英语方面,美联英语向全国免费赠送10万份正价课《最强大脑》英语直播课程,达到超过3万人次的观看量;华尔街英语在全国范围内免费开放21天的华尔街英语经典口语课程;EF英孚教育提供2000小时以上免费在线互动英语学习资源。

  相比于早教和在线英语内容的天然优势,艺术培训教育品牌的转型升级则显得更艰难。苏菲国际艺术教育相关负责人告诉记者:“与文化课不同,很少有舞蹈钢琴课程可以线上授课。苏菲优先尝试打卡方式推出线上舞蹈和钢琴课包,并开通名师点评的通道,一经推出就有700多名家长参与其中。”另一艺术培训教育品牌正禾书画则是推出线上公益课程。据正禾书画相关负责人介绍:“起初是硬笔基础课程,反响不错,近期又推出了国画课程,还会有进阶课程跟其他课程陆续上线。”

  可见,线上教育的集中爆发,成为线下教育品牌探索新模式的最好阶段,促使其迈上了一个新的发展台阶,也收获到不少的用户使用和体验,提高了一定的曝光度,为后期的获客赋能。

  据相关数据显示,在线年,有望达到3亿人。这有力证明了,在线教育发展前景值得期待。其作为疫情下线下教育品牌的补位和升级,也给教育业态带来一定的行业意义:

  1. 解决当前疫情下线下的教学场景和人员问题,结合当前线下课程,利用在线教育方式进行业务互补。

  2. 课程的免费赠送,可以更快的吸引更多新用户,提高品牌的曝光度;拥有优质内容和良好口碑、线上布局完善的教育品牌将长期受益,实现下沉。

  3. 在线教育的爆发式增长,推进教育行业认可度与渗透率的快速提升,发展进程有望加速。

  4. 在线运营,拓宽教师业务能力水平,互联网场景下讲授,有利于培养一批在线教育人才。

  然而,线下教育品牌的在线教育业务拓展,主要是基于疫情影响的应急之举。那么,疫情过后,线下教育品牌将如何规划?

  苏菲国际艺术教育相关负责人表示:“主要是给的客户带来最优质的教学以及教学服务。未来,在保持原有的优秀品质和好评基础上,对原有的产品项目进行升级,升级多轨教学渠道和多元授课模式,应对多元化的市场需求和突发事件。”正禾书画相关负责人也坦言将会对现有的业务、课程及收费进行调整,推出更多定制化或组合型的产品,细分市场需求。“未来教育行业线上线下将深度融合,大家都是OMO教育企业。”有业内人士指出。

  值得注意的是,疫情之前,在线教育公司普遍受制于高昂的获客费用,整体盈利和现金流状况都一般。目前,尽管各大线下教育品牌都在尝试布局在线教育,但都需要一定的市场培育周期。铱星云商认为,未来随着技术逐渐成熟,线上线下深度融合,聚焦用户需求和课程研发,提高用户转化率和留存率,这一系列策略的有效实施,才能成为线下教育品牌获得稳定且持续盈利的关键。· 春运返程票开售 川渝等方向到南